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看煩了阿裡和京東的撕逼大戰,來看看國外的營銷案例

字号+作者:黑馬良駒 來源: 2016-01-13 13:35 我要評論() 收藏成功收藏本文

雙十一在即,京東和天貓又展開口水大戰。11月3日傍晚,京東集團微信公衆号“京東黑闆報”發布消息,宣布已向國家工商總局實名舉報阿裡“擾亂電商市場秩序”'...

雙十一在即,京東和天貓又展開口水大戰。11月3日傍晚,京東集團微信公衆号“京東黑闆報”發布消息,宣布已向國家工商總局實名舉報阿裡“擾亂電商市場秩序”。

11月4日天貓回應稱,市場難免有炒作,但不能總是停留在炒作上,更不能把碰瓷和炒茶當作事業。我們尊重實名舉報,但今天是雞實名舉報了鴨,說鴨壟斷了湖面。

11月4日下午,蘇甯又來湊熱鬧,今天大下午把大量物流車輛集中在京東樓下,進行示威。

對于蘇甯上門“挑釁”,京東如此戲虐地回應:

而在此之前,大家相信已經在街頭看到了阿裡、京東、蘇甯在快遞車上的廣告牌大戰。

京東對天貓還算比較含蓄,蘇甯的的快遞車廣告,更加簡單、粗暴。

黑馬哥個人覺得,跟一些國外品牌的借勢營銷比起來。阿裡、京東、蘇甯的口水戰有點太簡單粗暴,在創意上還是需要多動點腦子。今天,黑馬哥就就給大家回顧一下,奧迪和寶馬的戶外廣告創意大戰,看看人家是如何玩轉借勢營銷的?

事情的起因是這樣的,2009年4月,在美國加州,奧迪給為了推廣新推出的奧迪A4,挂了這樣一個廣告牌子。

Chess? No thanks, I'd rather be driving. 下棋?算了吧, 我更想去駕駛。(奧迪用這廣告語嘲諷寶馬,諷刺寶馬的車标像棋子)。過了兩天,奧迪把廣告牌子換下來了,挂上了這個。

Your move, BMW. 該你走了,寶馬。(奧迪把矛頭隻指寶馬,意思是寶馬有本事出來走兩步)。

沒想到過了幾天,寶馬真的行動了,用更高性能的車型在奧迪的廣告旁邊挂上了這個廣告牌。

廣告語隻有一個詞:Checkmate (将軍)。(寶馬将計就計,真給奧迪玩起了國際象棋,将了奧迪一軍)。

奧迪過了一段時間,在旁邊又挂一個廣告回擊。這次上的是奧迪的超級跑車R8,一句簡短的Think again(再想想)直接把寶馬堵住了。

借助粉絲PS的這個廣告,可以說是奧迪完勝。這三個廣告牌這樣挂在街上,奧迪成功借寶馬的勢去羞辱寶馬,還讓寶馬給白白買了一塊廣告牌的單。

寶馬粉絲也不是吃素的,同樣PS了一張圖,把廣告騎到了奧迪的頭上,并宣布Game Over,宣布寶馬獲得完勝。

怎麼樣,看了奧迪和寶馬的廣告創意大戰,是不是覺得這兩個品牌之間的借勢營銷要比單純的“撕逼”要高一個段位。

黑馬哥早就說過,國内的社會化營銷跟國外相比,一個最大的區别是。國内企業喜歡打口水戰,而國外品牌則喜歡與自己粉絲互動,縱然是打口水戰,也都是靠品牌和創意取勝,而不是靠惡俗和刷底線來賺口水。

在目前低俗營銷泛濫,靠不斷刷底線的營銷越來越沒有市場。中國品牌真的應該多在創意上下功夫,而不是單純地依靠口水戰和撕逼。而中國的主管部門,也應該健全相關法規,讓惡俗營銷付出代價,進一步淨化中國的市場競争。

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